Вот мы и перешли к моему любимому упражнению, которое убивает все иллюзии. До этого момента мы работали с самовосприятием, очень важной частью, но в личном брендинге не главенствующей. Вы можете считать себя Императором Галактики, но что толку, если это будет только в вашей голове? Так что в рамках этой недели мы столкнемся с реальностью – а что конкретно знает о вас аудитория, как вас характеризует, что чувствует?

Именно это называется репутацией. Закрепившееся мнение о вас. Репутация – это то, что остается во внутреннем мире человека после контакта с вами. И да, репутация есть у всех, а вот личный бренд – нет.

По моей версии, формула личного бренда выглядит так:

Личный бренд = Репутация*Охваты.

Иными словами, что думают о вас люди умноженное на количество этих людей. И очень часто жаждущие славы и влияния из этого уравнения репутацию хотят вычеркнуть.

Был у меня один потенциальный клиент – блогер-миллионник, который жаждал выхода на новый уровень его личного бренда. Причем, как вы понимаете, у него не было проблем с охватами, он научился собирать аудиторию сотнями тысяч с помощью разных маркетинговых инструментов. При этом репутация у него была, мягко скажем, сомнительная. С самооценкой при этом у него все было великолепно, определенный сегмент его целевой аудитории им восторженно восхищался и все, кто пытались сказать нечто отличающееся от дифирамб его персоне оказывались в его картине мира людьми завидующими. После того, как я провела сокращенный аудит по материалам вне его соцсетей, и указала на тенденцию, он проводит сквозь свои медиа аудиторию, чем дальше от отходит от своей цели влиятельного личного бренда, то сама оказалась в его мире на стороне злостных недоброжелателей.

Этот случай засел в моей голове и я еще не раз встречала людей с запросом «мне не нужны все эти позиционирования, мне нужны подписчики». На каком-то моменте я подумала – а может и ладно, может и правда можно оставить их в покое. Ведь их пузырь самомнения позволяет часто привлекать большую аудиторию, которая готова платить за это шоу. Делать их долларовыми миллионерами и показывая этот стиль жизни, ежемесячно богатеть. Только вот один вопрос, что приходят они с желанием выйти на новый уровень «респекта» у более интеллектуальной, состоятельной и думающей аудитории, а смотрит открыв рот совсем другая. И дальше получается два пути. Первый – превратиться в активного представителей индустрии развлечений, где нужно громче, ярче и быстрее, иначе уже на пятки наступают более активные, веселые и богатые. Подобная стратегия может привести к участи Сергея Зверева – умного и талантливого профессионала своего дела, который превратил себя в персонажа на грани фола. И когда он начинает говорить о важных проблемах – например, загрязнения Байкала – его всерьез мало кто воспринимает. Второй вариант – принять, что новый уровень требует новых стратегий. Да, придется честно посмотреть на свою текущую проявленность и понять, что то, что работало на вашем текущем уровне может совсем не помогать на том, куда вы стремитесь. Здесь может оказаться, что нужно много работать над собой, принять что ты еще не на вершине вершин, а лишь на маленьком пригорке.

Так что могу смело сказать, что вам предстоит одно из самых трансформационных заданий – когда мы его делаем на живых тренингах, один человек всегда уходит после не справившись с полученными ответами. Есть и большой плюс – те участники, кто страдает от синдрома самозванца и дилеммой «тварь я дрожащая или эксперт уверенный» получают подтверждение, что не так уж все и плохо. Даже напротив – люди видят в них столько хорошего, сколько они сами в себе не видят. Будем считать, что я вас предупредила о любых исходах.