Карта развития личного бренда
Натальи Черненко
Основная цель персонального продвижения
Масштабирование проекта

Намерения:

~ Увеличение среднего чека на свои услуги
~ Увеличение подписчиков в социальных сетях
~ Публичные выступления на значимых бизнес-мероприятиях
~ Коллаборации с топ-экспертами

Текущая ситуация
Сфера деятельности
Визуализация бренда
Горизонт планирования
Год
Текущий уровень
Стартер
Желаемый уровень
Топ-эксперт
Как повысить уровень доверия аудитории?
Поскольку Наталья является настоящим профессионалом своего дела, то достигнуть желаемого уровня можно в течение 1-1,5 лет. И в первую очередь, Наталье необходимо раскрыться для публики не только как эксперт, но и как личность . Необходимо создать личный сайт на основе "Я-концепции", инициировать ряд публикаций в СМИ, начать выступать на значимых оффлайн площадках.
Как начать публиковаться в СМИ и выступать на социально значимых и престижных площадках с живой публикой?

Для представителей СМИ важен уровень Вашей экспертности, соответствие заявленных тем общей концепции медиа и тематике колонок/рубрик, СМИ могут быть интересны яркие события и проекты, инициируемые Вами.

Задачами станут:

~ Создание пресс-портрета
~ Написание базового интервью
~ FAQ (лист вопросов и ответов для журналистов)
~ Составление медиа-карты интересующих СМИ

Для организаторов мероприятий главными критериями выбора спикера являются: личная симпатия; база активной платежеспособной аудитории, уникальный контент с конкретными показателями, основанный на личном опыте; харизматичность спикера: умение нравится аудитории и ярко выступать, незамыленная, но при этом актуальная тема; чистая репутация.

Соответственно, задачами станут:

~ Запись с выступлений на любую аудиторию, главное показать навык ораторского искусства, качественного контента и восторженных отзывов от аудитории;
~ Личное знакомство с программными директорами интересующих событий – точечный нетворкинг;
~ Создание сообщества вокруг своего имени;
~ Выпуск книги, основанной на собственной методике;
~ Работа над ораторским искусством и техникой речи;
~ Заполнение поисковой выдачи релевантными экспертными материалами: статьями в СМИ печатных и электронных, ведение блогов на нескольких платформах для индексации;
~ Создание персонального сайта в соответствии с УТП
Что даст Наталье развитие личного бренда?
~ Самореализация
~ Узнаваемость
~ Признание среди коллег и конкурентов
~ Финансовая состоятельность
~ Возможно реализовать свой потенциал в полной мере
Как перейти на новый уровень личного бренда?
Сейчас Наталья обладает необходимым уровнем профессионализма, нужными характеристиками и мотивацией для развития личного бренда, который находится на уровне Стартера. Чтобы выйти на уровень Эксперт, необходимо выстроить отлаженный механизм бизнес-процессов вокруг личного бренда.

Инструменты:

~ Упаковка
~ Маркетинг
~ Продажи
~ Работа с командой
~ Клиентский сервис

Переход на желаемый уровень Топ-эксперта возможен через:

~ Анализ рынка
~ Бэнчмаркетинг
~ Архетипы
~ Тактический сторителлинг
~ Личный стиль
~ Экспертное развитие (премии, рейтинги, проф. сообщества)
~ Написание книги
~ Специальные проекты на основе главного продукта



Я-концепция
Личный бренд - это про то, кто вы, что внутри вас и какие возможности привлекаются синхронно. Когда выбирают ВАС независимо от рода деятельности.
Транслируемые ценности
Значимые в жизни явления, отношения, ощущения
Красота
Важность эстетики во всех сферах жизни

Семья
Фундамент и в то же время мотиватор для саморазвития и роста
Саморазвитие

Непрерывный личный рост, образование
Свобода
Финансовая состоятельность, и как следствие, возможность выбирать лучшее для себя и близких, возможность много путешествовать

Честность
С собой и другими, прозрачность



Транслируемые мыслеобразы
Прилагательные, которыми целевая аудитория может описывать Лару.
Успешная
Добивается своих целей, строит успешный бизнес, который приносит стабильный высокий доход
Профессиональная
Мастер своего дела, на связи с клиентами 24/7. Для своего бизнеса использует свои же инструменты , что и является причиной успеха её проектов
Умная
Умеет анализировать информацию и использовать её в своей профессиональной сфере, много читает, хорошо разбирается во многих смежных областях
Стильная
Имеет свой уникальный стиль в одежде, смело играет с образами
Статусная
Производит впечатление эксперта, чьи услуги стоят дорого
Мягкая
Эффективный результат при мягком подходе. Хорошо чувствует людей

Необходимые эмоциональные реакции
у аудитории
Доверие
.
Желание работать вместе
.
Восхищение
Готовность меняться
Заинтересованность
.
Дополнительные ориентиры
Вдохновляющий пример
Полина Логинова

Открытость, мягкость, лёгкость и вместе с тем профессионализм
Архетип
Мастер

Решит проблему клиента любой ценой. Лучшая в своём деле
Альтер-эго

"Тургеневская девушка"
Трогательная, ранимая,умная, анализирующая
Принципы

Работа на результат

Мягкий подход в работе с клиентами

Сотрудничество с лучшими



SWOT-анализ личности
Что может приближать и отдалять вас от глобальных целей
Сильные стороны

• Целеустремленность
• Упорство
• Азарт в работе
• Мягкость
• Эмпатичность
• Доброжелательность
• Интуиция
• Мечтательность
• Женский подход
• Избирательность
• Открытость
• Ориентация на качество

Слабые стороны

• Чрезмерный перфекционизм
• Синдром самозванца, даже когда есть результаты
• Излишняя мечтательность
• Болезненно реагирует на критику
• Сентиментальность
Угрозы

• В случае возрастания популярности может возникнуть массовый хейт. Итог - внутренние переживания и уход в тень, могут замедлиться процессы основной деятельности.
• Публика может считывать "синдром самозванца" и сопротивляться
• Перфекционизм может тормозить важные бизнес-процессы
Возможности

• Критика - зона роста.
• Сочетать несочетаемое: профессионализм, жёсткость в работе и мягкую ранимую натуру
Выводы SWOT- анализа: Если действовать по шагам, Наталье будет легко завоевать любовь широкой публики через полярность образа: с одной стороны она мягкая и ранимая, с другой - эксперт и профессионал высокого уровня. Для того, чтобы избежать прострации в работе, рекомендуем проработать состояния у нашего психолога Екатерины Яковлевой.

Анализ навыков
Делаем ставку на то, что уже получается отлично и подтягиваем необходимые навыки до максимального уровня
Упаковка
По всем параметрам Наталья оценивает упаковку на высокий бал. Однако, мы рекомендуем подтянуть эти навыки до максимума, поскольку это прямые компетенции Натальи. Также необходимо сверить визуал с разработанной я-концепцией и при необходимости доработать упаковку.
Медийная коммуникация
Навыки письменной речи на уровне выше среднего. Для топового эксперта навыки написания текстов - необходимая часть для формирования личного бренда. Поэтому рекомендуем больше практиковаться в написании текстов, это также поможет найти свой авторский стиль.

Публичная коммуникация
Здесь у нас высокий показатель необходимого прогресса. Мы рекомендуем курс Юлии Муратовой по технике речи.

Также важно прокачать харизму - состояние, в котором ты можешь удержать внимание публики, не произнося ни слова, внутренняя искра, аура влияния.

Наталья уже имеет опыт выступлений, поэтому в первую очередь следует обратить внимание на работу над голосом и эмоциональную подготовку перед выступлением на большую аудиторию.
Личная эффективность
Дисциплину, управление командой и подбор персонала Наталья также оценивает выше среднего. Поскольку цель Натальи - масштабирование, навыки менеджмента требуют дополнительной работы.
Организационные моменты
1/3 от процессов
Время на развитие
в группе и лично
Желаемый формат обучения
завтра
Готова начать 
Карта развития
Краткий обзор возможности выйти на желаемый уровень и достигнуть поставленных целей
Общая характеристика всплывающего образа: Эксперт высокого уровня.
Разрыв шаблона: Наталья профессионал своего дела, предана своей работе, но при этом она не "железная леди", а чувственная, мягкая мечтательная натура.
Показать такой образ лучше всего с помощью системного фото- и видеоконтента, выступлений на публике, экспертных интервью
Рабочие процессы
Как организовываются съемки, на чём основывается выбор визуала для клиента. Кейсы с результатами клиентов: чем помогли услуги Натальи.
Трансляция многогранности образа
Публично признать свои слабые стороны, значит сделать их своей фишкой и сильной стороной. Показать, как в одном человеке уживается "тургеневская барышня" и "бизнес-леди" через личную жизнь
Обучение
Масштабирование, работа в других городах. Процесс обучения своих сотрудников, в будущем - широкой аудитории.

9 основных задач
Наталья, у вас есть возможность принять к сведению данные этой карты и заняться развитием личного бренда самостоятельно или обратиться в любое агентство.

Если вы доверяете свой путь Fakulty,
далее мы приводим ценность каждой услуги:
1
Разработать маркетинговую стратегию с помощью базового курса
Fakulty (подробности о программе представлены ниже)
2
Сделать личный сайт, разработав его основу на практикуме базового курса Faculty
3
Проработать речевые навыки, звучание голоса и ораторское мастерство на курсе Юлии Муратовой 60 000 р./33 000 р./ 10 000 р.
4
Провести анонимное исследование текущей репутации с помощью анкетирования. Мы предлагаем выборку из 50 респондентов
(с учетом желаемого пола, возраста, сферы деятельности). Настраиваем таргет и дарим бонус участникам 30 000 р.
5
Организовать несколько мастер-классов в своём городе
6
Скорректировать контент-план под основную цель на практикуме базового курса Fakulty
7
Инициировать 5-7 публикаций в деловых электронных СМИ для улучшения поисковой выдачи и наполнения личного сайта. Мы помогаем сделать так, чтобы публикации в СМИ были бесплатными и в дальнейшем инициатива исходила от СМИ 100 000 р
8
Пройти психологические сессии у Екатерины Яковлевой. Или проработать ограничивающие убеждения на базовом курсе Faculty
9
Определить роли для личного бренда, создать кино/сериал из собственной жизни, ежедневных событий с Натальей в главной роли, чтобы удерживать внимание аудитории, регулярно подогревать интерес, вовлекать с помощью курса "Бренд-режиссура"
Почему вам нужен "Базовый курс"?
Подходит тем, кто верит в себя, в свой продукт, но не знает, с чего начать развитие личного бренда
Вы увидите, на каком уровне находитесь сейчас, какие возможности перед Вами открываются и как прийти к своей цели
Узнаете способы использовать свои сильные стороны и подтянуть "провисающие" навыки на практике
Вдохновитесь на дальнейший рост, когда увидите первые результаты:

~ Создание выигрышного образа
~ Улучшение репутации, общей картины восприятия Ваших смыслов и ценностей
~ Рост уверенности и степени позволения себе "заявить о себе"
~ Повышение лояльности и доверия аудитории
~ Увеличение числа клиентов и подписчиков
Варианты участия
Light
Бизнес-модель личного бренда:

~ Целевая аудитория
~ Продуктовая линейка и воронка продаж
~ Каналы коммуникации

Позиционирование:

~ Легенда бренда
и Уникальное торговое предложение
~ Ревизиция текущих каналов коммуникации
~ Контент-план в Instagram + съемка Stories

Бизнес-процессы:

~ Планирование ежедневных задач по личному брендингу

Психология:

~ Ограничивающие убеждения при построении личного бренда
~ Работа со внутренним ресурсом для построения личного бренда




12 недель


12 практикумов по 1-1.5 часа


1 групповой практикум в неделю с профессиональным

бренд-менеджером

21 740 р.
Gold
Бизнес-модель личного бренда:

~ Целевая аудитория
~ Продуктовая линейка и воронка продаж
~ Каналы коммуникации

Позиционирование:

~ Легенда бренда
и Уникальное торговое предложение
~ Ревизиция текущих каналов коммуникации
~ Контент-план в Instagram + съемка Stories

Бизнес-процессы:

~ Планирование ежедневных задач по личному брендингу

Психология:

~ Ограничивающие убеждения при построении личного бренда
~ Работа со внутренним ресурсом для построения личного бренда

Фотографии:

~ Подготовка к имиджевой фотосессии
~ Мобильная ретушь
~ Фотопозирование

Видео:

~ Съемка и монтаж Stories
~ Прототип личного сайта
~ Создание продающего Taplink

Автоворонки:

~ Структура автоворонки на личные услуги
~ Создание лид-магнита
~ Создание трипваера

Кейсы:

~ Оформление кейсов клиентов

Публичные выступления:

~ Самопрезентация


12 недель

24 практикума по 1-1.5 часа

2 групповых практикума в неделю с профессиональным бренд-менеджером


42 210 р.
Silver
Позиционирование:

~ Легенда бренда
и Уникальное торговое предложение
~ Ревизиция текущих каналов коммуникации
~ Контент-план в Instagram + съемка Stories

Бизнес-процессы:

~ Планирование ежедневных задач по личному брендингу

Психология:

~ Ограничивающие убеждения при построении личного бренда
~ Работа со внутренним ресурсом для построения личного бренда

Фотографии:

~ Подготовка к имиджевой фотосессии
~ Мобильная ретушь
~ Фотопозирование

Видео:
~ Съемка и монтаж Stories
~ Прототип личного сайта
~ Создание продающего Taplink

Кейсы:

~ Оформление кейсов клиентов


Публичные выступления:

~ Самопрезентация


10 недель

20 практикума по 1-1.5 часа

2 групповых практикума в неделю с профессиональным бренд-менеджером


32 740 р.
Почему вам нужен курс "Бренд-режиссура"
Уникальный формат обучения Университета Fakulty. Главная ценность - практика и еще раз практика!

Всего 7 модулей съемки сериала вашей жизни:

~ Смыслы
~ Сценарий
~ Я-концепция
~ Архетипы (Идеальная Я, Родительская фигура, Альтер-Эго, Тень).Играем 7 ролей по каждому архетипу на любой площадке с функцией видео (Instagram, Youtube, Tik Tok)
~ Контент-план на каждый день

Прекрасный способ донести свои глобальные идеи в игровом, захватывающем формате, который сейчас в медиа-пространстве является ключевым.



Варианты участия
Стратег
  • Видеоуроки в записи
  • Без контент-плана и выводов
27 740 р. / 2 месяца
Стратег + Тактик
  • Видеоуроки в записи
  • Обратная связь от куратора
  • Zoom-сессия каждую неделю
  • Стратегии от Екатерины Кононовой
47 210 р. / 2 месяца
Звезда
  • Личное сопровождения Екатерины Кононовой
  • Рекомендации
  • Креативные идеи съемки
  • Обратная связь 
271 420 р. / 3 месяца
Рекомендуемая литература
Для повышения эффективности работы советуем прочитать следующие книги. Для увеличения изображения необходимо кликнуть на картинку.

Буду рада продолжить общение по углублению стратегии
Ася Моисеева
Бренд-менеджер
Phone: +7 904 557 11 04
E-mail: asya.sergeevna@gmail.ru
Made on
Tilda