Карта развития личного бренда
Лары
Основная цель персонального продвижения
Развивать благотворительный образовательный проект через масштаб личности

Поскольку финансовые цели не зажигают, есть

Намерения:

~ Помогать другим
~ Знакомства с влиятельными людьми
~ Выступление на одной сцене с Ричардом Бренсоном
~ Возможность "сводить" с лидерами мнений и миссионерами своих клиентов-экспертов
~ Расширять аудиторию
~ Выйти на международный рынок


Текущая ситуация
Сфера деятельности
Продюсирование экспертов
Горизонт планирования
Год
Текущий уровень
Топ-эксперт
Желаемый уровень
Миссионер
Как повысить уровень доверия аудитории?
Поскольку экспертов такого уровня немного, Ларе потребуется год для достижения поставленных целей и выхода на желаемый уровень личного бренда. Важно рассказать аудитории о своих намерениях, раскрыть образ через проработанную я-концепцию.
Необходимо создать личный сайт на основе созданного образа, инициировать ряд публикаций в СМИ, начать выступать на значимых оффлайн площадках.
Как начать выступать на социально значимых и престижных площадках с живой публикой?
Для организаторов мероприятий главными критериями выбора спикера являются: личная симпатия; большая база активной платежеспособной аудитории, способной приобрести билеты на их событие; уникальный контент с конкретными показателями, основанный на личном опыте; харизматичность спикера: умение нравится аудитории и ярко выступать, незамыленная, но при этом актуальная тема; чистая репутация.

Соответственно, задачами станут:

~ Cоздание пресс-папки, в которую входит пресс-портрет, запись с выступлений на любую аудиторию, главное показать навык ораторского искусства, качественного контента и восторженных отзывов от аудитории;
~ Личное знакомство с программными директорами интересующих событий – точечный нетворкинг;
~ Создание сообщества вокруг своего имени;
~ Формирование авторской методики, защищенной авторским правом;
~ Выпуск книги, основанной на собственной методике;
~ Работа над ораторским искусством и техникой речи;
~ Заполнение поисковой выдачи релевантными экспертными материалами: статьями в СМИ печатных и электронных, ведение блогов на нескольких платформах для индексации;
~ Создание личного сайта (для индексации и дополнительной площадки коммуникации с ЦА). поскольку есть желание минимизировать активность в Instagram

Что даст Ларе развитие личного бренда?

~ Повод гордиться собой - в таком состоянии будет легче кайфовать от деятельности, общения и жизни, создавать новые масштабные проекты
~ Больше возможностей для помощи людям
~ Самореализация
~ Чем сложнее цель, тем интереснее
~ Усиление влияния и узнаваемости
~ Общение на равных с людьми мирового уровня
~ Сопоставление по уровню мышления, а не количеству вещей или денег
~ Авторитет нужен, чтобы люди услышали вашу миссию

Как перейти на новый уровень личного бренда?
Сейчас Лара уже обладает доверием и признанием аудитории, чистой репутацией и находится на уровне Топ-Эксперт. Для того, чтобы выйти на следующий уровень - Лидер мнений, необходимо:

Занять место в топе индустрии с помощью заполнения инфопространства

Инструменты:

~ Аналитика рынка
~ Бенчмаркетинг
~ Архетипы
~ Тактический сторителлинг
~ Личный стиль
~ Экспертное развитие (премии, рейтинги, проф. сообщества)
~ Написание книги
~ Специальные проекты на основе главного продукта

Переход на желаемый уровень - Миссионер - возможен через:

~ Масштабирование своего влияния на несколько сфер
~ Коллаборацию с другими лидерами мнений
~ Стратегический сторителлинг
~ Публичные выступления
~ Взаимодействие со СМИ
~ Медиапроекты





Я-концепция
Личный бренд - это про то, кто вы, что внутри вас и какие возможности привлекаются синхронно. Когда выбирают ВАС независимо от рода деятельности.
Транслируемые ценности
Значимые в жизни явления, отношения, ощущения
Свобода
Быть не привязанной к месту, быть хозяйкой самой себе и помочь обрести такое чувство своим экспертам

Возможность выбирать
Место, людей, деятельность, желания. Выбирать лучшее из возможного

Возможность создавать возможности

Для себя и других людей
Альтруизм
Желание и возможность помогать, отдавать, делиться, чуткость к потребностям окружения, деньги как побочный эффект

Честность
С собой и другими, прозрачность
Жизнь и дело в кайф
Получать удовольствие, сохранять внутреннюю гармонию, ценить каждый момент


Транслируемые мыслеобразы
Прилагательные, которыми целевая аудитория может описывать Лару.
Гармоничная 
Живет по принципу баланса
Профессиональная
Делает свое дело хорошо. Не просто говорит, как нужно делать, а действительно следует своим же советам и строит успешный бизнес.
Кайфовая
Даже по профилю в Инстаграмм можно поймать состояние неги и блаженства
Легкая/открытая
Не ноет, а переживает ситуации достойно, готова принять все лучшее, что предлагает мир
Мягкая
Тактичность в общении, жесткий результат в делах при мягком подходе, любовь к людям
Духовная
Живет по духовным ценностям, "не молится на материальное"

Необходимые эмоциональные реакции
у аудитории
Восхищение
.
Желание создавать что-то вместе
.
Щедрость
Доверие
Любовь
Радость
.
Дополнительные ориентиры
Вдохновляющий пример
Перукуа

Мудрость, женственность, глубина, вне тенденций
Альтер-эго
Вероника Степанова

Восхищает ее дерзость и жесткость. Но себе не может позволить такой посыл. Подавленное желание может съедать изнутри, поэтому важно местами показывать своего внутреннего "монстра"
Принципы
Не сотрудничать с мудаками
Делать из состояния "Хочу"
Выбирать сотрудничество, а не конкуренцию
Качество жизни определять качеством отношений, а не материальными показателями
Что важно 
Кайфовать от процесса, все делать с легкостью
Давать не рыбу, а удочку
Человеческий фактор в самых некомфортных вопросах


SWOT-анализ личности
Что может приближать и отдалять вас от глобальных целей
Сильные стороны

• Креативность
• Уникальный подход ко всему
• Гибкость
• С минимальными усилиями получает максимальный результат
• Мягкость
• Эмпатия
• Доброжелательность
• Управляет в хаосе
• Интуиция
• Женский подход
• Духовность
• Избирательность
• Открытость
• Эксклюзивность
• Ориентация на качество
• 0 выгорания и внутреннего напряжения
• Спокойное принятие решений

Слабые стороны

• Чрезмерный перфекционизм
• Синдром самозванца, даже когда есть результаты
• Сама себя стопорит
• Оттягивает важные действия
• Болезненно реагирует на критику и хейт
• Огорчается, что не оценили по достоинству
Угрозы

• В случае возрастания популярности может возникнуть массовый хейт. Итог - внутренние переживания и уход в тень, могут замедлиться процессы основной деятельности.
• Публика может считывать "синдром самозванца" и сопротивляться
Возможности

• Критика - зона роста.
• Сочетать несочетаемое. • Если проработать тему болезненных реакций можно стать любимицей публики, миротворцем
Выводы SWOT- анализа: Максимально транслировать "исцеляющий" женский образ. Если действовать по шагам, Ларе будет легко завоевать любовь широкой публики даже без сильного упора на экспертность. Для того, чтобы избежать прострации от массового хейта, рекомендуем проработать состояния у нашего психолога Екатерины Яковлевой.

Анализ навыков
Делаем ставку на то, что уже получается отлично и подтягиваем необходимые навыки до максимального уровня
Упаковка
По всем параметрам Лара оценивает упаковку на 10 баллов: визуал, фотопозирование, лента, монтаж. Мы в таком случае рекомендуем обратить внимание на содержание постов, создавать их и вовлекать аудиторию исходя из целей личного бренда.
Медийная коммуникация
Речевая стилистика, узнаваемость стиля текстов в порядке. Взаимодействие с аудиторией на камеру удается легко.

А вот если аудитория невидимая - возникают трудности, важно прокачать навык снимать селфи-видео и трансляции.

Можно подтянуть до идеала (с 9 до 10) умение ясно излагать свои мысли, но лучше обратить внимание на публичную коммуникацию.
Публичная коммуникация
Здесь у нас самый высокий показатель необходимого прогресса. Ларе уже рекомендован курс по голосу и речи Юлии Муратовой (техника речи, ораторское мастерство, навык импровизации, невербалика, сторителлинг в стиле TED Talks).

Также важно прокачать харизму - состояние, в котором ты можешь удержать внимание публики, не произнося ни слова, внутренняя искра, аура влияния.

Лара почти не имеет опыта выступлений, поэтому важно прописать план "выходов в свет", постепенно увеличивая объем зала. Максимальный балл нужного прогресса (7) мы видим именно в графе удержания внимания большой аудитории.
Личная эффективность
Дисциплину, управление командой и подбор персонала Лара оценивает высоко.
Организационные моменты
1/3 от процессов
Время на развитие
в группе и лично
Желаемый формат обучения
завтра
Готова начать 
Карта развития
Краткий обзор возможности выйти на желаемый уровень и достигнуть поставленных целей
Общая характеристика всплывающего образа: Миротворец.
Разрыв шаблона: Лара много зарабатывает и много делится Кайфует и наслаждается, в то же время решает проблемы людей. Строгая, но женственная. Русская Анжелина Джоли. Акцент на милосердие, красоту и мудрость.
Показать такой образ лучше всего с помощью системного видеоконтента, участия в открытых благотворительных акциях, выступлений на публике, интервью
Это может быть Instagram или YouTube-реалити, которое покажет Лару и суть масштабируемого проекта со всех сторон. Важно осветить две вещи: непосредственный процесс работы над собственным брендом и то, что советы Лары в наставничестве экспертов приводят к результату.
Рабочий процесс благотворительного проекта
В чем суть, как студенты обучаются, какие результаты получают, и что говорят о вас. А также обьяснить, почему вы это делаете? Что вами движет?
Трансляция многогранности и полярности образа
Сочетать несочетаемое. Жизнь в кайф и внимание к глобальным проблемам. Лара - "акула" инфобизнеса, при этом женственна и милосердна.
Продюсирование
Здесь важно показать, что эксперты Лары приходят к желаемым результатам. Такой формат отлично подходит для реалити-шоу, где эксперты бьются за главный приз. Важно, чтобы девушки были похожи на типичных представителей ЦА, так что перед запуском стоит провести глубинное исследование.
Чуть позже подобное шоу может лечь за основу собственной программы на телеканале.

10 основных задач
Лара, у вас есть возможность принять к сведению данные этой карты и заняться развитием личного бренда самостоятельно или обратиться в любое агентство.

Если вы доверяете свой путь Fakulty,
далее мы приводим ценность каждой услуги:
1
Провести анонимное исследование текущей репутации с помощью анкетирования. Мы предлагаем выборку из 50 респондентов
(с учетом желаемого пола, возраста, сферы деятельности). Настраиваем таргет и дарим бонус участникам 30 000 р.
2
Составить максимально подробную пошаговую стратегию личного бренда на год c личной поддержкой в реализации Екатерины Кононовой 300 000 р.
3
Сделать личный сайт с вдохновляющими историями и полезными материалами по теме женского развития, так как есть желание минимизировать активность в Instagram 50 000 р.
4
Инициировать 5-7 публикаций в деловых электронных СМИ для улучшения поисковой выдачи и наполнения личного сайта. Мы помогаем сделать так, чтобы публикации в СМИ были бесплатными и в дальнейшем инициатива исходила от СМИ 100 000 р.
5
Провести женскую встречу на острове, создать портфолио красочных фото и видео, повторить
6
Составить план выступлений на живую аудиторию. Проработать речевые навыки, звучание голоса и ораторское мастерство на курсе Юлии Муратовой 60 000 р.
7
Скорректировать контент-план под основную цель на индивидуальном практикуме Fakulty 10.000 р.
8
Проводить локальные благотворительные акции, чтобы привлечь внимание к основному благотворительному проекту
9
Пройти психологические сессии у Екатерины Яковлевой 
10
Определить роли для личного бренда, создать кино/сериал из собственной жизни, ежедневных событий с Ларой в главной роли, чтобы удерживать внимание аудитории, регулярно подогревать интерес, вовлекать с помощью курса "Бренд-режиссура"
Почему вам нужен курс "Бренд-режиссура"
Уникальный формат обучения Университета Fakulty. Главная ценность - практика и еще раз практика!

Всего 7 модулей съемки сериала вашей жизни:

~ Смыслы
~ Сценарий
~ Я-концепция
~ Архетипы (Идеальная Я, Родительская фигура, Альтер-Эго, Тень).Играем 7 ролей по каждому архетипу на любой площадке с функцией видео (Instagram, Youtube, Tik Tok)
~ Контент-план на каждый день

Прекрасный способ донести свои глобальные идеи в игровом, захватывающем формате, который сейчас в медиа-пространстве является ключевым.


Модуль «Бренд-режиссура»

Блок 1. Создание личного бренда через метафору создания сериала с бесконечным количеством сезонов
Блок 2. Роль Сценариста
Блок 3. Роль Продюсера
Блок 4. Роль Режиссера
Блок 5. Роль Актера
Блок 6. Публичные и непубличные роли внутри личности
Блок 7. Квадрат публичности как четыре вектора развития Персонажей
Блок 8. Сценарии развития персонажа

Результат: Вы сформируете новую модель продвижения, которую можете использовать как для клиентов, так и для себя
Модуль «Работа с клиентом»

Блок 1. Создание долгосрочных отношений с клиентом
Блок 2. Поиск и заключение договоренностей с клиентами
Блок 3. Методика работы с клиентом для разработки концепции продвижения
Блок 4. Структура клиентской стратегии позиционирования через бренд-режиссуру
Блок 5.Разработка тактического плана на месяц: формирование сценария и контент-плана
Блок 6. Критерии оценки эффективности в бренд-режиссуре
Блок 7. Возможные психологические сложности в работе с клиентом и способы решения проблем
Блок 8. Создание парных брендов и брендов команды

Результат: Вы выстроите систему долгосрочных взаимоотношений с клиентами и получите готовую структуру для разработки стратегий и тактических действий
Модуль «Я-Концепция»

Блок 1. Базовые принципы личного бренда в 2021-2022 гг
Блок 2. Самооценка и самоценность как основа сильного аутентичного личного бренда
Блок 3. Аудит вашей репутации: что о вас сейчас думают другие
Блок 4. БСК – главная техника для формирования ядра бренда
Блок 5.Ядро бренда: Биография и лист достижений
Блок 6. Ядро бренда: Характеристики
Блок 7. Ядро бренда: Ценности
Блок 8. Ядро бренда: Послевкусие

Результат: Вы сформируете текущее ядро личного бренда для себя или клиента, а также траекторию развития, которое будет мотивировать вас и клиентов на публичную активность

Модуль «Идеальное Я»

Блок 1. Позиция «Идеального Я» для получения доверия аудитории
Блок 2. Роль Мастера для клиентоориентированности.
Блок 3. Роль Тантрики для объединения на смысловом уровне
Блок 4.Роль Принц / Принцесса для поддержки и признания от подписчиков
Блок 5. Роль Оптимиста для бесконечного контента
Блок 6. Роль Исследователя для экспертного превосходства
Блок 7. Роль Героя для долгосрочного личного бренда
Блок 8. Роль Звезды для аплодисментов своей персоне

Результат: Вы выберете базовую роль, которая станет ядром вашего личного бренда или бренда клиента, на которую будут нанизываться все остальные.
Модуль «Родительская фигура»

Блок 1. Позиция Родительской фигуры для эффективной продажи
Блок 2.Роль Преподавателя для передачи знаний следующему поколению
Блок 3. Роль Гуру для внедрения важных ценностей
Блок 4. Роль Бога/Богини для семейного продвижения
Блок 5. Роль Джокера для тех, кто изменяет правила игры
Блок 6. Роль Мудреца для авторов собственной методики
Блок 7. Роль Лидера для долгосрочных бизнес-целей и социальных амбиций
Блок 8. Роль Мецената для благотворительных и социальных целей

Результат: Вы выберете роль, с помощью которой вы или ваши клиенты будут влиять на свою аудиторию, в частности – продавать

Модуль «АльтерЭго»

Блок 1. Позиция АльтерЭго для выстраивания эмоциональной связи с аудиторией
Блок 2. Роль Лайфстайл-блогера для создания альтернативной реальности для подписчиков
Блок 3. Роль Insta-модели для возбуждения фантазий и домыслов
Блок 4. Роль Скряги для приземленной аудитории
Блок 5. Роль Невротика для глубокой эмпатии
Блок 6. Роль Разоблачителя для защиты прав целевой аудитории
Блок 7. Роль Рэпера для обожания и зависти
Блок 8. Роль Критика для демонстрации своего экспертного превосходства

Результат: Вы подберете роль, которая соединит вас или ваших клиентов на эмоциональном уровне с вашей целевой аудиторией
Модуль «Тень»

Блок 1. Позиция Тени для выстраивания
Блок 2. Роль Зависимого для сочувствия и вовлеченности аудитории
Блок 3. Роль Эксгибициониста для возмущения и восторгов
Блок 4. Роль Меркантильного для зависти
Блок 5. Роль Жертвы для игры с аудиторией с синдромом спасателя
Блок 6. Роль Скандалиста для работы со скрытой агрессией
Блок 7. Роль Инфоцыгана для непрекращающихся обсуждений
Блок 8. Роль Циника для возвеличивания на интеллектуальном уровне

Результат: Вы подберете роль, которая поможет выделиться среди конкурентного рынка и сократить расходы на маркетинг за счет оригинальной подачи


Варианты участия
Стратег
  • Видеоуроки в записи
  • Без контент-плана и выводов
14 000 р. / 2 месяца
Стратег + Тактик
  • Видеоуроки в записи
  • Обратная связь от куратора
  • Zoom-сессия каждую неделю
  • Стратегии от Екатерины Кононовой
32 740 р. / 2 месяца
Звезда
  • Личное сопровождения Екатерины Кононовой
  • Рекомендации
  • Креативные идеи съемки
  • Обратная связь 
271 420 р. / 3 месяца
Рекомендуемая литература
Для повышения эффективности работы советуем прочитать следующие книги. Для увеличения изображения необходимо кликнуть на картинку.

Буду рада продолжить общение по углублению стратегии
Юлия Муратова
Специалист по управлению впечатлением, бренд-менеджер
Phone: +7 905 790 41 28
E-mail: juli_muratova_82@mail.ru
Made on
Tilda